Wenn die gewählte Location nicht genug Platz bietet, schlägt die Stunde der temporären Bauten. Diese sollten stilsicher ins bestehende Umfeld integriert werden.
Das traditionelle Boutiquehotel Castello di Casole war erste Wahl für die Vorstellung des neuen Mercedes-Benz S-Coupés in der Toskana. Einziger Nachteil: Für die Inszenierung der Ausstellungsinhalte fehlte die Fläche. Diese schuf unser Kreativteam in Form einer überdachten, in freundlichen Farbtönen gehaltenen Ausstellungsplattform – direkt am Hügel und deshalb mit atemberaubendem Blick auf die Landschaft. Der Temporärbau selbst beeindruckte durch die Kombination von modernen Stilelementen mit historischen Architekturzitaten des nebenan gelegenen Rathauses. Technische Herausforderung: Aufgrund der Hanglage musste die Präsentationsplattform exakt begradigt werden. Um dennoch eine harmonische Linie mit dem Hügel zu bilden, wurde das Dach des Baus entsprechend gekippt.
Malerische italienische Castelli sind oft zu verwinkelt, um großflächige Ausstellungen zu beherbergen. Für eine Pressefahrvorstellung vor den Toren von Florenz entwarf unser Kreativteam daher einen weitläufigen, multifunktionalen Rundbau, der Platz für alles bot: die Ausstellungsfahrzeuge, weitere Exponate und das Catering. Die Zwischenräume der filigranen Holzkonstruktion waren mit Polyglas ausgekleidet, so entstand ein lichtdurchflutetes Ambiente. Neutrales Weiß lenkte den Fokus zusätzlich auf die ausgestellten Objekte, die ihrerseits besondere Farbakzente setzten. Von außen betrachtet erzeugte das Zusammenspiel von modernem Rundbau und altehrwürdigem Castello einen reizvollen Kontrast, den das Nebeneinander von automobilen Klassikern und brandneuen Fahrzeugen im Inneren widerspiegelte.
Eine stylishe Flaniermeile am Fuße des Berliner Tempodroms bot Raum für die begleitende Ausstellung zur Weltpremiere von zwei automobilen Newcomern. Der Aufbau bestand aus drei spangenförmigen und versetzt angeordneten Pavillons. So entstand ein Walkway durch verschiedene Ausstellungswelten, dessen Bauweise Blickbeziehungen in alle Richtungen zuließ. Mit dem Design der Konstruktion haben wir den Spannungsbogen des expressionistischen Tempodroms aufgegriffen und uns von den futuristischen Formen des Gebäudes inspirieren lassen. Auch das Catering war harmonisch in die Flaniermeile integriert.
